No início dos anos 80 eu trabalhava na SUCOM, a Superintendência Comercial da Globo. Já tinha passado pela atividade de Contato comercial e de gerente e estava muito ligado com o potencial rural do País. Com a baixa demanda de comerciais depois do Natal até o Carnaval, surgiu a oportunidade de fazer um projeto de estímulo à produção de milho, que na época era parcialmente importado por preços viáveis. Fui apoiado pelo saudoso Dionísio Poli, que sempre me prestigiou e pelo Athayde.
Consegui contratar o Edmilson Moura (que saudade!!) e o José Chotquis, um grande técnico, para produzirmos uma campanha integrada para rodar durante a programação, com destaque em Emissoras de cobertura onde se plantava milho. Fui procurar patrocinadores e consegui a Agroceres (Ney Bittencourt) a Manah (Dr Cardoso) e o Ministério da Agricultura (Amauri Stábile) atendido pela Norton (Dr Geraldo, Zé Francisco) . Estou resumindo para falar da série de comerciais de 1 minuto, dois, até três, que falavam de preparação das áreas, semente melhorada, espaçamento, agroquímicos, colheita, estocagem, combate aos ratos, etc., etc., etc. Não era o período adequado para as mensagens na maior parte do Brasil, mas era o único que permitiria a frequência que gostaríamos, necessária para chamar a atenção de todos para os benefícios de termos uma safra espetacular. Era o período mínimo para levantar um conjunto de iniciativas mesmo que isso viesse a ocorrer vários meses depois. A campanha chamou-se "FIQUE DE OLHO NO MILHO" e deu extraordinário resultado. Chamou a atenção para a produção e despertou iniciativas. Em Emissoras como Uberlândia, Juiz de Fora, Cuiabá, Campo Grande, Maringá, Londrina, e várias outras, os intervalos das novelas tinham uma inundação de "comerciais" valorizando a produção de milho. Foi uma janela única para chamar a atenção de verdade para uma oportunidade. O Petrônio Corrêa, entusiasta, queria fazer outras grandes campanhas com a ABIOVE... mas os preços só foram favoráveis naquele fim e começo do ano publicitário. Hoje o Brasil produz mais de 120 milhões de toneladas de milho, é o grande exportador superando os EUA (líder por mais de 50 anos), e não imagino que conseguiríamos chamar a atenção para uma atividade construtiva, produtiva, como se chamou durante a campanha FIQUE DE OLHO NO MILHO. É uma pena, estou convicto que precisamos ter uma grande "chamada" FIQUE DE OLHO NO GIR LEITEIRO".
Evandro Guimarães - evandrog44@gmail.com